开封万岁山武侠城是近年来全国文旅届当之无愧的“黑马”。2452.2万人次、12.7亿元——这是2025年开封万岁山武侠城交出的成绩单：全年入园游客同比增长146.9%，综合营收同比增长136.5%。这匹“黑马”究竟为何能跑出加速度？11月10日-13日，“全国主流媒体开封行”采访团走进八朝古都开封，实地探访近年来全国文旅市场的现象级“黑马”——万岁山武侠城。

沉浸式“江湖”，一步一景皆故事

初冬的开封，暖阳正好。采风团一行刚踏入景区，便被扑面而来的“江湖气”所包围：身着宋装的“侠客”拱手迎宾，街区剧场锣鼓开演，巡游队伍穿行于亭台楼榭之间。作为近两年文旅届备受瞩目的热门目的地，万岁山武侠城以“江湖狂欢”为内核，将整座景区打造成一座高参与度的沉浸式体验场。

据景区工作人员介绍，万岁山武侠城已将每日演出场次提升至3000余场，NPC互动演员增至2000余名，实现“处处是场景、时时有互动”的全域体验覆盖。从水浒街区到山水田园，从武侠影视街到仙侠奇境，游客不再是旁观者，而是可以随时“入戏”的参与者。

华商网记者王少华在现场与大家分享道，“第一次到开封，更是第一次来到万岁山。没来之前，对武侠文化的印象大多停留在书本当中。走进这里才发现，武侠文化可以这样鲜活。随处可见的NPC、一场接一场的实景演艺，游客不再是旁观者，而是可以参与其中的江湖中人。”

座谈共话：超值性价比铸就“流量密码”

在媒体分享座谈会上，景区副总经理李翰园多次提及“超值性价比”这一关键词。他表示，万岁山武侠城始终坚持以游客为中心的定价逻辑：一张门票，即可通玩万岁山武侠城、翰园碑林、开封城墙、开封铁塔四大景区，实现“一票赠多园”；同时推出100元三天不限次入园政策，更是让游客可以慢下来、住下来，深度体验开封的历史底蕴与江湖烟火。

李翰园在接受采访时表示，“游客的平均停留时间和复游率，正是得益于这种‘高质低价’的诚意。超值性价比不仅体现在降低了游客的出行门槛，更是让游客体验到高品质的节目演出，三年来我们一直在不停打磨演出产品质量，不断更新剧目和场景，让游客常来常新，真正形成‘门票让利—客流集聚—消费扩容”的良性循环。”

座谈中，NPC演员代表“二娘晨露”分享了角色塑造与游客互动的幕后故事。她表示，每一个NPC都有完整的人物小传和表演逻辑，我们要做的，不是简单合影互动，而是让每位游客都真正走进故事里。

铁花沙场承古韵，十里洋场启新潮

此次行程，大家先后见证了万岁山武侠城演艺体系的“一体两面”。王牌演艺节目《三打祝家庄》与《打铁花》率先上演，《三打祝家庄》以恢弘的马战、爆破与实景特效，再现水浒故事中沙场鏖战的壮阔场面；《打铁花》现场，千余度铁水被奋力击向夜空，化作万点金星倾泻而下，如火树银花照亮整片江湖，充分展示了景区实景演艺的硬核实力。这两档经典节目承载着非遗技艺与水浒文化的厚重表达，是景区深耕传统文化的根基所在。

而在传统王牌之外，景区的演艺版图今年悄然“上新”。“十里洋场”演艺栏目，成为本次活动的又一大亮点。步入十里洋场街区，民国风情的街巷、霓虹招牌与旗袍身影交织，仿佛穿越回风云变幻的流金岁月。其中，《十里洋场全域狂欢盛典》与大型巡游等栏目，将歌舞、快闪、互动剧情融为一体，演员与游客频频互动，现场气氛热烈，赢得现场游客的一致好评。多位游客表示，这种“移步换景、全城皆戏”的狂欢体验，兼具观赏性与参与性，极具亮点。

夜色渐深，铁花余烬未冷，洋场歌声未歇。从一座景区的走红，到一座城市的出圈，万岁山武侠城的实践揭示了一个朴素而深刻的道理：文旅融合的高质量发展，既要有“以游客为中心”的诚意定价，更要有让传统文化“活起来、潮起来”的创新表达。

当沉睡的历史文化资源被转化为可感、可玩、可共情的沉浸式体验，文化自信便有了最生动的注脚，消费活力便有了最坚实的依托。相信随着更多文旅新场景、新业态、新玩法的持续涌现，开封将不断书写“流量”变“留量”、“网红”变“长红”的时代新篇。