近日，BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告，称7月10日起将不再接受新订单。与此同时，BAUM微信商城也已停业。该品牌位于上海静安芮欧百货店的首家专柜亦显示关店停业。据报道，资生堂集团证实，BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。

　　公开信息显示，BAUM葆木是资生堂在2020年推出的新高端护肤品牌，主打天然、无添加以及环保、亲近自然的理念。2021年，BAUM葆木进入中国市场。在当年举行的首届中国消博会上，资生堂携BAUM葆木在展会上高调亮相。BAUM官方天猫旗舰店显示，BAUM葆木涵盖了面部护理、手部护理、香氛等品类，产品单价在240元到890元之间。

　　BAUM葆木天猫旗舰店客服人员表示，“BAUM葆木天猫官方旗舰店于2024年7月10日起将不再接受新的订单，在此前下单的货品都将正常发货。2024年8月10日零点前，我们都将为您妥善处理各类售后需求。”另有媒体报道，线下渠道方面，位于上海静安寺芮欧百货商场工作人员表示：“BAUM葆木专柜已经于6月底撤柜了。”

　　今年以来，资生堂在中国加速业务调整，有收缩也有扩张。例如一边撤下中国专柜、出售个护业务，一边推动醉象(Drunk Elephant)进入中国。醉象是资生堂2019年从美国收购而来的品牌。就在今年4月，资生堂将醉象引入中国市场，开设天猫旗舰店并在全国各地的丝芙兰销售，计划到2024年底覆盖300家门店。

　　有报道指出，相比于BAUM葆木，醉象在纯净美妆概念相对成熟的美国市场已经历经市场锤炼，其设计和色彩的先锋性也更能迎合Z世代的口味。一边引入成熟品牌，一边退出低效品牌，资生堂的资源倾斜已经十分明显。

　　资生堂此前曾表示，中国业务正在从依赖大规模的促销活动来实现增长，转向根据消费者喜好，以品牌价值传播为中心的更可持续的模式。在截至2025年三年的中期经营战略中，资生堂重点提到要“实现中国旅行零售业务高质量增长”“进一步加快核心品牌增长”。于是，资生堂中国业务开始加速进入调整期。

　　资生堂2024年一季度业绩显示，期内，该集团销售额为2495亿日元(约合人民币116亿元)，同比增长3.9%;核心营业利润为113亿日元(约合人民币5亿元)，较上年同期下滑9.6%;营业利润亏损87亿日元(约合人民币4亿元)，同比大跌193%;归母净利润亏损33亿日元(约合人民币1.5亿元)。

　　资生堂方面称，受核污染水排海事件影响，中国消费者对日本产品的购买意愿下降，因此一季度增速放缓，销售额为555亿日元(约合人民币26亿元)，同比增长4.2%;核心营业利润较上年同期减少12亿日元(约合人民币0.56亿元)。

　　自年初至今，至少已有10个海外美妆品牌传出“闭网店、撤柜”等消息。

　　在业内人士看来，海外美妆品牌停止运营是一种及时止损的行为。有美妆品牌相关负责人表示，当某一个海外美妆品牌发布停止运营公告时，就意味着其运营效果不理想，销量未达到公司要求。对于其背后的公司来说，更换代理商，或者撤出中国市场是其稳定利润、维护公司长久经营的一种手段。